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 夏季已經(jīng)到來，在接受著豐碩成果之時(shí)，即將到來的話題也應(yīng)運(yùn)而上，采暖行業(yè)面臨再一次的重整旗鼓。此時(shí)，在商家眼中，是銷售旺季，“金九銀十”，是黃金季節(jié)，對(duì)采暖業(yè)也是如此。

　　“市場(chǎng)無邊際，計(jì)謀無窮盡。”每個(gè)企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)都會(huì)有自己的競(jìng)爭(zhēng)力、自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。“金九銀十”的市場(chǎng)一年只有一次，每個(gè)企業(yè)都想好好把握，但是要想搶占市場(chǎng)，不能靠打出漫天廣告、低價(jià)促銷，而是要靠?jī)?yōu)秀品牌。2012年，金旗艦供熱采暖企業(yè)在面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，勢(shì)必要有將品牌做大做強(qiáng)的信心，科學(xué)制定系統(tǒng)化的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針才能提高市場(chǎng)占有率。

金旗艦供熱采暖企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行，那么如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略呢？

　　產(chǎn)品個(gè)性制勝

隨著人們對(duì)供熱采暖產(chǎn)品質(zhì)量和外觀要求的日益提高，采暖產(chǎn)品已不僅僅是簡(jiǎn)單的生活用品，個(gè)性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品越來越受到人們的青睞。現(xiàn)如今市場(chǎng)出現(xiàn)了這樣的局面：國內(nèi)的采暖企業(yè)大多設(shè)計(jì)雷同，缺乏創(chuàng)意，且多是模仿同質(zhì)化嚴(yán)重。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)市場(chǎng)再進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，國外市場(chǎng)依托低成本的比較優(yōu)勢(shì)已是舉步維艱，采暖行業(yè)的突破點(diǎn)在設(shè)計(jì)，大批高質(zhì)量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才進(jìn)駐企業(yè)是目采暖行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵。很顯然，一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中高于其它品牌的形象，那它在消費(fèi)者心中的價(jià)值就不可估量，正是有了這樣的消費(fèi)心理，個(gè)性化的溢價(jià)就變成了很自然的事情，用個(gè)性化產(chǎn)品加快市場(chǎng)拓展速度，不斷提高終端競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)取勝

金旗艦品牌是企業(yè)的生命力，好的品牌是市場(chǎng)暢銷的通行證，然而產(chǎn)品又是品牌的根源，當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從局部的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展時(shí)，質(zhì)量保證就成為至關(guān)重要的法寶。當(dāng)人們?cè)谶x購某品牌產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)注重產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，采暖企業(yè)在經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)如果只停留在表層次的話，是難以將品牌做強(qiáng)、做大的。因此供熱采暖企業(yè)要了解市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)所在，保持住產(chǎn)品自身的差異點(diǎn)。對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)要有一個(gè)更開闊的認(rèn)識(shí)，優(yōu)化生產(chǎn)設(shè)備及提高技術(shù)水平僅僅貼緊消費(fèi)者需求。此外，還要保持住品牌自身的差異點(diǎn)，并且根據(jù)品牌的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷品牌，這一點(diǎn)是至關(guān)重要的，從品質(zhì)到品牌形成必然性的良性循環(huán)。

　　口碑效應(yīng)制勝

　　對(duì)于采暖類產(chǎn)品來說，優(yōu)良的品質(zhì)得以在消費(fèi)者口中向外界宣傳，口耳相傳之下的良好品牌形象也得以樹立?？诒?yīng)往往能夠讓企業(yè)人氣推到風(fēng)口浪尖。因此要求企業(yè)要為顧客提供的已不單純是好的產(chǎn)品和服務(wù)，更要懂得學(xué)會(huì)如何與顧客建立和保持長(zhǎng)期密切的合作關(guān)系，而這就需要企業(yè)投入一定的感情在顧客身上，通過心理的溝通和情感的交流，贏得顧客的信賴和偏愛，培養(yǎng)顧客忠誠度并吸引更多的新顧客，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取到更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　這就是所謂的情感營(yíng)銷，把顧客個(gè)人情感差異和需求，作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略核心，通過在品牌核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在產(chǎn)品營(yíng)銷的過程當(dāng)中，釋放品牌的核心情感能量，輔以產(chǎn)品的功能性，迎合顧客的需要，借助口碑效益激發(fā)顧客的購買欲望，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　其實(shí)，金旗艦品牌的塑造最重要的不僅僅是廣告宣傳做得多么好，廣告投入多么重大，而是實(shí)實(shí)在在的質(zhì)量。一般來說，品牌的建立能夠加速企業(yè)的形象塑造，而獲得品牌支持的企業(yè)也將更為順利地實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃，這有助于企業(yè)和品牌的共同成長(zhǎng)。若失去了品牌的優(yōu)勢(shì)，那么企業(yè)將很難在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步，因此企業(yè)必須樹立品牌意識(shí)，只有跨出這第一步，才能擁有將夢(mèng)想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的動(dòng)力，從而開啟品牌成長(zhǎng)之路。